ПРОГНОЗЫ, ТРЕНДЫ, ОЖИДАНИЯ

Интимность доставки контента

О главном тренде 2016 года и почему других прорывов не будет!
Сергей Якупов
Управляющий редактор zvzda.ru
Что ждёт медиа в 2016 году? Вопрос с подвохом
C одной стороны, велик соблазн наговорить много чего, собрать кучу трендов и с умным видом «ванговать». С другой стороны, если посмотреть вокруг, чуть назад… понимаешь, что в следующем году вряд ли стоит ждать каких-то прорывных вещей.

Я сторонник как раз второй точки зрения. Социальные сети уже придумали, мобильный интернет и доступ к нему — тоже не в новинку. Хотя, например, для очень многих локальных изданий выход в мобильный интернет — это ещё только предстоит. Надеюсь, в 2016 году.

Но есть всё же три момента, которые в 2015 году начали развивать многие медиа, и в 2016 году это развитие, как мне кажется, будет особенно бурным.


Первое: Редакционные метрики

Как происходит обычно в интернет-медиа? Просмотры, уникальные пользователи. В лучшем случае — распределение по времени суток, источники трафика. Совсем уже в уникальных случаях — время на сайте и глубина просмотра. Но что это говорит об издании? Пожалуй, только то, что маркетинговая служба и SMM работают. То есть, пользователя на сайт затащили.

А что дальше читатель делает на сайте? Прочитал ли он, или просто забыл закрыть страницу, но метрика считает вам лишь посещения и просмотры.

А вот редакционная метрика даёт как раз то, что действительно важно для производителей контента: как пользователь читает ваши материалы, дочитал до конца, где споткнулся и вышел, правильный ли заголовок и лид. То есть, показывает, насколько эффективно работает именно редакция.


Второе: Мультиплатформенность

Есть проблема. Пользователи читают социальные сети. Заставить их перейти на сайт — сложно. И нужно ли? А вот, скорее, даже и не нужно. Я сторонник того, что медиа создают не сайты, а формируют сообщество, аудиторию, создавая собственную влиятельность на неё. Поэтому давайте сделаем хитрее — придём к ним сами. И придём так, что нас будет удобно читать именно в этой социальной сети. И говорить с пользователями тоже будем на языке, который свойственен именно этой платформе.

В итоге мы получим и пользователей на сайте и лояльную аудиторию в соцсетях.


Третье: Мессенджеры (как развитие мультиплатформенности)

Дистрибуция контента — один из ключевых моментов для современных медиа. Что касается мессенджеров, то мало кто знает, что с ними делать, но все уже начинают нащупывать их сильные и слабые стороны. Но здесь медиа очень зависимы от самих мессенджеров. Например, Viber так и не может дать всем подряд (или хотя бы всем новостным медиа) доступ к публичным чатам или группам.

WhatsApp и Telegram в этом смысле более продвинутые, но Telegram ещё далеко до популярности Viber, например. Совсем непонятно в нашей стране, что делать со Snapchat: там почти нет русскоязычных пользователей, а западные медиа просто с ума сходят, нанимая отдельные редакции под этот мессенджер.

Впрочем, несмотря на все эти недостатки, это очень перспективный канал дистрибуции. И очень личный, почти интимный, т.к. медиа начинают говорить с пользователем один-на-один.

Собственно, и всё, пожалуй. Все прочие тренды, которые мы подмечали последние года три, никуда не денутся. И мультимедийность, и explanatory (объяснительная журналистика), и появление новых людей в редакциях (программисты, продюсеры) — это всё будет развиваться. Но в этом уже нет прорывов.

© 2016 Bestapp.menu
При копировании ссылка на оригинал обязательна.
amirkhanova.g@gmail.com

Made on
Tilda