ПРОГНОЗЫ, ТРЕНДЫ, ОЖИДАНИЯ

"ОБЪЯСНИТЕ МНЕ!"–ТРЕНД 2016-ГО

Контентная стратегия, рекламная деятельность - чего ждать в 2016 году?
Оксана Силантьева
Основатель мультимедийного агентства "Силамедиа", медиаконсультант
У меня всё очень плохо с предсказаниями. Я не «ловлю тренды», не очень слежу за «новейшими разработками» в сфере медиа. Я достаточно хорошо понимаю, как устроена человеческая коммуникация и поэтому могу предполагать, каким будет год в медиа.

На российских просторах сейчас явный перебор разрозненной информации и крикливых посылов. Поэтому, по закону маятника, люди будут интуитивно искать что-то противоположное — связанных историй и спокойного, вдумчивого разговора.

«Объясните мне» и «Давайте разберемся» как трендовые запросы. Какую тематическую область ни возьми, во всех сильно не хватает материалов и проектов с этими двумя посылами. Поэтому их будет больше.

Чисто технологически пойдет в рост «второй экран», но пока на уровне экспериментов. Очень перспективная для медиа технология, увеличивающая вовлечение пользователя через сетевые технологии без ущерба телесмотрению. Но штука пока представляется достаточно дорогой для большинства медиапроектов, на долгие инвестиции сейчас нет смелости и средств.

Очень переживаю, что рекламные отделы меняются и внедряют разные модели монетизации медиапроектов очень медленно, чем серьезно портят картинку будущего вполне себе здравых идей. А владельцы и менеджеры почему-то не настаивают на том, чтобы рекламисты учились новым навыкам. Пока не вижу, что могло бы изменить это в следующем году. Думаю, все пока останется в формате «мы привыкли продавать баннеры, будем выжимать из рекламодателей баннеры».

Могу предсказать в следующем году кризис новых идей. Потому что для них нужна уверенность в себе и в своей команде, обезбашенность, смелость рисковать, внутренний драйв. А это совсем не тот настрой, который сейчас разлит фоном. Но те редакции, которые вырастят у себя это настроение изобретателей и экспериментаторов, в следующем году преуспеют.
Нужно помнить что медиа живут неотрывно от общества, так что то, что будет актуально в одной традиции и культуре, совсем необязательно будет ярко проявляться в другой.

© 2016 Bestapp.menu
При копировании ссылка на оригинал обязательна.
amirkhanova.g@gmail.com

Made on
Tilda