ПРОГНОЗЫ, ТРЕНДЫ, ОЖИДАНИЯ

ПЛАТФОРМЫ

или

МЕДИА?

Какие профессиональные вызовы ожидают медиа в 2016?
Михаил Калашников
директор по продуктам ИД "Sports.ru",
автор блога mediaskunk.ru
Технологический долг медиа продолжит расти, а контроль над своей аудиторией - уменьшаться
Платформы (соцсети, поисковики, браузеры, операционные системы) развиваются быстрее, чем медиа. Платформы знают о пользователях больше, у них сконцентрированы деньги, влияние, аудитория и разработчики. Они могут размещать рекламу на своих условиях, сохраняя собственные сервисы быстрыми и удобными. Они продолжат давить, вынуждая медиа все больше заниматься контентом и адаптацией под требования платформ, и все меньше - собственным продуктом, который будет все быстрее устаревать.

Instant Articles Facebook или технология AMP Google - два недавних и точно не последних хода в борьбе платформ за контроль над продуктом медиа. Война эта объясняется счастьем пользователей, но ее вероятный итог - превращение медиа в чистых производителей контента, чьи денежные и пользовательские потоки полностью контролируются кем-то еще. Не торопитесь, впрочем, увольнять разработчиков - исход борьбы не ясен, и она точно займет далеко не один год.
Медиа придется грамотно распределять силы

Платформ и средств стало, впрочем, слишком много. Заманчиво делать потоки для всех соцсетей, чаты во всех мессенджерах, пуши, Snapchat, приложения для Firefox OS и так далее, но чтобы делать это хорошо, нужны ресурсы. Постепенно от каналов, которые дают меньше отдачи, начнут избавляться, а в новые - входить все неохотнее.

Второе следствие: медиа становится интересно делать открытые API, чтобы переложить "груз первопроходцев" на своих активных пользователей. Meduza обзавелась приложением для Chrome благодаря читателям. Пользователи Sports.ru сделали сложного Telegram-бота для своих нужд (вдобавок к тем, что мы сделали сами). Сообщество пользователей приобретает новую ценность.


Пуш-потоп

Главным экраном смартфона окончательно станет лента уведомлений. Пуши (браузерные и мобильные) появятся у всех медиа без исключения, совсем скоро начнут вызывать раздражение, а затем люди научатся с ними жить - или, скорее, платформы наведут порядок. Помните, в Facebook когда-то показывалось каждое прочтение текстов (так называемый Social Reader)? Это было мучительно, но продлилось недолго.


Реклама в кризисе, но ничего быстро не поменяется

Можно долго рассказывать о правильном UX, счастье пользователей и приводить страшные цифры установок AdBlock, но рынок рекламы остается инертным рынком покупателя. У рекламных агентств нет стимулов делать что-то иначе, пока они диктуют условия площадкам. Пользователям придется и дальше терпеть видеоролики со звуком и горы рекламы, которая вообще никак к ним не относится - конечно, везде, кроме их любимых соцсетей (см. пункт 1).


Медиа будут учиться быть не только медиа

Удивительно, сколько новых медиапроектов появилось в России за последние пару лет. Наступает время показывать рост не только аудитории, но и выручки. Учитывая пункт 4, придется фантазировать. Спецпроекты и нативная реклама по-прежнему работают (хотя требуют вложений в разработку и продажи), но настоящая мечта - регулярно получать деньги от своих пользователей. Интересно, кто что придумает.

С другой стороны, бизнес-проекты, уже зарабатывающие в какой-то отрасли, захотят делать собственные медиа (платное привлечение аудитории становится все дороже) - и на пересечении интересов могут возникнуть неожиданные альянсы.


Краткий сеанс
анти-апокалипсиса
  • в 2016 компьютеры не отменят журналистов (потому что это просто дороже);
  • потребление медиа будет только увеличиваться (за счет все новой аудитории в мобайле, в частности);
  • рекламный рынок не умрет от AdBlock (по крайней мере, в этом году) и даже в этом, как всегда, будет меняться очень медленно;
  • медиа останутся необъяснимо притягательной отраслью для умных, молодых и талантливых, а значит, будут появляться все новые проекты, несмотря на экономические и какие угодно другие проблемы.

© 2016 Bestapp.menu
При копировании ссылка на оригинал обязательна.
amirkhanova.g@gmail.com

Made on
Tilda