Василий Гатов

медиаэксперт, медиааналитик

ПРОГНОЗЫ, ТРЕНДЫ, ОЖИДАНИЯ

Трендов не будет...

Не столько прогноз, сколько описание состояния российских медиа, которое, по мнению автора, не дает российским медиа развиваться.
Условно говоря, "динозавры" доживают свой век, по принципу: "Ну, кошечка, ну еще сто грамм". Одновременно, почти по всем фронтам профессии (кроме, может быть, фотографии) - яростная, я бы сказал, деградация. Не только с точки зрения этики, но и во всем остальном: и технологическая, и маркетинговая, и, что особо печально - в области идей.

Последние новации в медиа, о которых имеет смысл говорить - якутские "паблики" в Whatsapp. Но и им уже два года. Телевидение деградирует ничуть не меньше, прежде всего потому, что и в художественное производство пробралась идеология. Все состоит из заимствований, причем чаще всего заимствованной формы, при отсутствующем (или, что еще хуже - идеологизированном) содержании. По большому счету, в связи с "замораживанием" общественных процессов и экономическим спадом, равно как и явно избыточным регулированием, убивается конкуренция, сам принцип соревнования за аудиторию.

Для просвета в 2016 году нет оснований: общество в анабиозе, а рынок заменен дуополией рекламных монополистов. Медиа не сферический конь в вакууме! Media development, как учит нас Шрамм (Вильбур Шрамм, исследователь проблем социальной коммуникации, - прим. bestapp.menu), происходит тогда, когда возникает в этом общественная необходимость, подкрепленная, с одной стороны, наличием экономических оснований, и с другой - культурными противоречиями. Для того, чтобы что-то двигалось, нужно хотя бы два фактора из трех.

На сегодня в РФ нет ничего из этого. В такой застойной ситуации можно либо продолжать погружаться в говно "правил" (понятий, "модели" и т.д.), можно "альтернативить" - работать против тренда, с понятными проблемами, издержками и т.д.

Основная проблема для российского медиарынка, как, в общем и для российской экономики, состоит в его глубокой изоляции и в глубокой зависимости от внешних сил и идей, причем как на уровне предложения, так и на уровне спроса. Изменения могут начаться только тогда, когда государство ослабит финансово-политическую удавку и возникнут основания для возрождения конкуренции. Увы! Оно точно не собирается этого делать.

Для того, чтобы развитие происходило, нужна конкуренция не только СМИ как таковых, но и медиакапиталов. Причем, что важно, эти капиталы должны заниматься медиа не только потому, что у них есть политические интересы, но и потому, что воспринимают медиа как часть миссии. Даже самый коварный и самый нечестный капитал все равно смотрит на свою деятельность, как на некий ценностный процесс: как-то изменять мир, людей в нем, их поведение, привычки, способы организации и т.д.

Когда государство недвусмысленно многократно сообщает, что оно "защищает" суверенную медиатерриторию, выгоняет иностранцев и т.д. - на формирование хоть какого-то суверенного капитала тоже не стоит рассчитывать. В любой перспективе этот капитал "ляжет" под интересы государства, ибо ничто и никак не сможет его защитить от Левиафана, который прежде всего думает о собственном выживании.

© 2016 Bestapp.menu
При копировании ссылка на оригинал обязательна.
amirkhanova.g@gmail.com

Made on
Tilda